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BOB平台登录:家用视频监控行业竞争态势技术主要趋势及市场空间驱动力壁垒

2022-10-02 05:23:37 |来源:bobsports 作者:体育彩票bobapp

  家用视频监控是一个技术密集型行业,涉及到产品软硬件系统开发技术、音视频处理技术、存储管理技术、网络通讯技术及应用功能开发技术等多个领域的技术。从技术发展趋势来看,家用视频监控产品未来主要朝着“影像高清化”、“产品网络化”、“系统智能化”、“使用便捷化”等方向发展。

  家用视频监控产业链由上游的原材料供应商与代工厂商、中游的技术与品牌商、下游的渠道与用户组成。

  上游的原材料供应商提供IC芯片、硬盘、镜头、电子元器件、通讯模块、电源等通用或定制化的材料,代工厂商提供 PCBA加工、组装、烧录、包装等电子制造代加工服务,这些原材料及代加工服务不仅应用于家用视频监控产品,还广泛应用于其他消费电子产品,在国内珠三角地区具有完善的产业链基础。

  中游的技术与品牌商是家用视频监控产业链的主导者,其一方面通过与下游用户的直接接触,及时获悉消费者偏好及市场动态变化,规划产品定位,组织产品研发,另一方面通过采取各类营销推广方式,打造自主的产品品牌,拓展品牌的知名度和美誉度。由于消费电子产业链主要集中在国内,一些欧美的品牌商专注于自主品牌运营,将产品技术研发也交由上游代工厂商负责,出现了专业的ODM厂商。

  下游的渠道通常包括线下的商超、卖场、贸易商以及线上的各类电商平台、垂直电商等,终端用户是分布在全球各地的家用视频监控产品消费者,持续追求更加可靠、安全、便捷、智能的家用视频监控。

  家用视频监控行业总体处于快速发展阶段,市场参与者众多,呈现供给端全球化产业链分工与需求端区域化市场竞争相互结合的特点。在全球化产业链分工方面,家用视频监控产品类似其他消费电子产品,其研发、生产主要集中在拥有成熟消费电子产业链的国内地区,即便是海外品牌商也主要依托国内厂商提供ODM服务﹔在区域化市场竞争方面,国内和国外市场竞争相对独立,各自孵化了一批竞争性品牌,并未形成全球性品牌竞争格局。

  第一类是一些国内外知名科技巨头,例如亚马逊、Google、Netgear(世界知名路由器企业),分别设立或收购Ring、Blink、Nest、Arlo等品牌企业,进入该领域,并以海外市场为主;国内的小米、华为、360等也通过与ODM厂商合作等方式,进入该领域,主要围绕智能家居生态系统拓展硬件产品,并以国内市场为主。

  第二类是一些传统工程安防企业,例如以工程类产品为主的安防龙头企业海康威视、大华股份,分别以萤石、乐橙等子品牌进入该领域,并以国内市场为主。

  由于家用视频监控行业产品类型众多,包括电源机、电池机等;下游需求广泛,包括国内市场、海外市场;细分场景需求差异,包括室内、室外、小型商业、娱乐等;下游渠道丰富,包括线上、线下;上述各类型的行业参与者,基于自身经营策略,均可以在瞄准的相应目标细分市场实现深耕发展。

  家用视频监控是一个技术密集型行业,涉及到产品软硬件系统开发技术、音视频处理技术、存储管理技术、网络通讯技术及应用功能开发技术等多个领域的技术。

  A、软硬件系统开发技术。软硬件系统开发涉及到产品的硬件集成开发、结构设计、散热设计、软件应用开发、人机交互系统开发、传感器集成开发、电池管理及低功耗控制技术、系统快速启动技术等,以上技术是影响产品品质直接因素,也是整个家用视频监控系统的运行基础。

  B、音视频处理技术。家用摄像机核心功能是完成音视频的采集和处理,其中视频的处理技术涉及到镜头光学设计、变焦控制算法、图像调优、畸变校正、多目拼接融合、鱼眼展开技术等,音频处理技术涉及到噪声处理、回音抑制等技术。

  C、存储管理技术。家用摄像机在运行的过程中,会产生大量的音视频数据,海量的数据对存储管理提出了巨大的挑战,存储管理技术首先要实现对这些数据的高效和安全的存储记录,然后还要提供快速且智能的检索方式,以便于用户检索历史音视频录像,另外也要兼顾反复读写对存储介质寿命的影响。

  D、网络通讯技术。解决不同网络环境下的可靠连接、不同设备间以及设备和客户端之间的通讯等问题,随着通信基础设施的极大普及,视频监控的网络化成为趋势,网络通讯技术是实现设备互联互通的基础,涉及P2Р系统技术、无线视频数据传输技术、智能家居互联互通等一系列技术。

  E、智能检测技术。随着半导体的性能和智能检测技术的不断提升,在中高端家用视频监控产品中,智能检测已经成为标配功能,如人车检测、宠物检测、目标跟踪等功能,甚至可以根据应用场景进行定制化的智能检测技术开发。智能检测技术的应用,极大的提升了视频监控的效率和准确性。

  F、客户端技术。客户端用于通过网络访问视频监控设备。典型的客户端有手机APP、PC客户端、WEB等,而客户端的主要技术包含:UI及交互设计、跨系统平台开发、音视频同步控制、回音抑制、软硬件混合解码技术、高并发网络流控技术等。

  伴随着家用视觉监控单点及系统技术的不断创新突破,家用视频监控产品的功能日益丰富,支撑市场应用不断渗透拓展。

  从技术发展趋势来看,家用视频监控产品未来主要朝着“影像高清化”、“产品网络化”、“系统智能化”、“使用便捷化”等方向发展。

  A、实现产品“影像高清化”。对于视频监控而言,影像清晰度无疑是高清监控中的最关键因素之一,清晰的影像带来更清楚的细节、更好的观看体验和更好的监控效果。高清化是视频监控产品的关键技术发展指标。近年来,视频监控行业一直处在高清化进程中,目前200万像素产品(108OP)为高清化的主要产品,未来400万像素、800万像素等高清规格产品将逐步成为消费市场的主流产品。高清像素的提升并非是分辨率的简单提升,像素提高之后,会对整个视频监控系统带来一系列的技术提升,如生产加工工艺的提升,尤其是镜头对焦、安装及检测。以及图像调优算法技术的提升。同时,高像素带来的还有图像数据量的提升,这也给传输方式、系统运算能力和图像压缩以及终端存储容量和效率等能力的提升带来了新的挑战。因此“高清化”也是衡量一个家用视频监控厂商处于行业水平的标准之一。

  B、实现产品“网络化”。家用视频监控产品目前几乎已经全面完成了由模拟化到数字化的转化,同时叠加网络通讯基础设施的极大普及和移动应用的广泛应用,利用网络对家用视频监控设备进行预览、配置、文件检索回放等功能越来越成为基本功能。而家用视频监控产品的网络化,也面临着各种各样的技术突破和挑战,如:设备与用户在多种网络环境下的互联互通,设备在复杂网络环境下的数据传输控制、多样化的应用协议对接、网络安全控制、以及多用户并发访问处理等。目前各家用视频监控厂商也都在产品网络化进程中不断往更快速、更安全、更可靠的方向不断发展和优化。

  C、实现产品“系统智能化”。随着智能检测技术的发展,家用视频监控产品也在更加地“智能化”。通过将机器视觉技术融入视频监控系统,对视频数据进行图像处理、目标分析、物体检测等,实现了人、车、物等的目标检测或识别。从而有效的减少了传统视频移动侦测所带来的漏报与误报,变被动监控为主动监控。甚至还可以利用机器学习,来实现对特定场景或特定动作进行监控应用,如:包裹检测、宠物识别等。

  D、实现产品“使用便捷化”。家用视频监控产品脱胎于“专业性”更强的传统安防,逐步拓展到“易用性”更强的消费电子领域中去,其“使用便捷化”的趋势越来越明显,出现了便于安装的电池摄像机、各种形态的Wi·Fi摄像机等消费型的产品。产品软件功能上越来越注重即插即用,用户界面的友好设计等。

  高犯罪率一直是欧美国家的主要社会问题之一,加上欧美国家人口密度低,居住环境以独门独栋为主,多数家庭还附有前后院,开放区域较大,家庭安全防护尤为重要。在此背景下,伴随着人口老龄化,远程视频监控、看护需求日益增加。当人们不在家时,希望将家用摄像机和智能手机客户端App 的双向音频相连接,实时照看老人、儿童和宠物,监防周边危险。根据StrategyAnalytics调研报告,在美国、英国、德国和法国中,将近三分之一的家庭中都装有家用摄像机。其中,在至少拥有一台家用摄像机的家庭中,60%的用户拥有两台或以上的家用摄像机。

  家用视频监控特点之一是网络化,满足用户通过移动终端远程实时监控需求。网络及通信基础设施的持续完善是家用视频监控产业加速发展的重要驱动力。欧美国家互联网发展起步较早,渗透率及覆盖率较高。随着网络及通信基础设施的完善,家用视频监控数据传输的时延得到降低,家用视频监控的时效性得到加强。同时,高速带宽也可以支持更高分辨率的视频进行传输,为后段的视频分析、智能识别的功能发展创造了充分的条件。

  近年来,家用电子产品的数字化、智能化程度、渗透率水平越来越高,产品之间的界限逐渐模糊,各类智能家居产品相互连接,从而满足消费者个性化居住需求,打造出智慧家庭。家用视频监控可以通过无线或有线的协议扩展,接入 loT设备,如智能插座、智能门铃、智能家电、门禁、烟感、报警器等,以实现相互联动,让监控场景变得更为丰富。

  根据公开资料显示,截至2020年,全球“智能”安防产品家庭渗透率不足15%,主要集中在欧美地区。伴随智能家居、智慧家庭市场不断发展,产品的丰富、完善和渗透率持续提升,家用视频监控作为全屋智能家居系统的入口之一,产品的需求也持续增加。

  家用视频监控产品源自传统工程视频监控,早期只是对传统工程视频监控产品的简单裁剪和移植,产品功能单一,应用场景及渗透率有限。随着厂商在易用性上做了大量技术改进,用户体验越来越好,安装也更加便利,使得用户渗透率逐步提升。近年来,随着半导体制程技术的升级,视频监控用芯片的运算能力持续提升,功耗及成本持续下降,使得处于边缘端的家用摄像机可以搭载的功能愈加丰富,产品迭代周期不断缩短,硬件及软件功能不断升级,开始从传统的家居耐用品发展为智能的电子消费品,用户的更新购买频次也相应加快,市场的需求规模进一步扩大。

  家用摄像机作为家庭视频监控中的主要产品类型,近十年来其市场规模持续增长。根据公开资料显示,2020年全球家用摄像机出货量为8,889万台,预计2020年至2025年全球市场的年复合增长率为19.3%,2025年全球家用摄像机出货量将突破2亿台。2020年全球家用摄像机市场规模为373亿元,预计2020年至2025年全球家用摄像机产品市场规模年复合增长率为14.1%,2025年将突破700亿元。

  家用摄像机的市场品牌包括了早期以线下渠道营销及线下广告为主发展起来的线下品牌产品,以及伴随线上渠道营销及线上广告快速发展起来的线上品牌。线上品牌普遍具有年轻化、时尚化、个性化的特点,成为越来越多年轻群体的购物首选。同时,在新冠疫情期间,欧美消费者逐渐习惯线上购物等无接触式购物方式,带动包括家庭视频监控在内的各类线上品牌商品的销量相应增长。根据公开资料显示,2020年美国消费者在线%,增幅显著超过以往年度14%左右平均水平,线上销售加快渗透。

  在海外线上销售加快渗透背景下,国内企业依托本土产业链优势和线上营销人才基础,在海外市场避开与当地传统线下品牌的直接竞争,通过发展建设线上品牌实现差异化竞争和跨越式发展。2020年、2021年,我国跨境电商出口增长率分别为40.1%、28.3%,呈现快速增长势头。随着行业趋于成熟以及增速放缓,中小厂商品牌呈现淘汰整合态势,凭借先发优势处于第一梯队并具有技术创新实力的国内线上品牌企业竞争优势日益明显,增长速度超过行业平均水平。

  家用视频监控产品是一套精密的软硬件系统级产品,需要对软硬件系统开发技术、音视频处理技术、存储管理技术、网络通讯技术、智能检测技术等进行综合应用,如果不能熟练掌握这些核心技术,则会在竞争中处于弱势地位。同时,消费电子产品特性在于每隔3-5年就需要进行更新换代,家用视频监控行业处在高速发展时期,更新换代速度更快,只有能够不断推出满足市场需求的产品才能顺应市场发展,巩固自身的竞争地位。随着行业的持续发展以及技术水平的不断提高,进入家用视频监控领域的技术壁垒将不断提高。

  随着消费者诉求从以往注重价格理性消费逐渐转化为注重体验的感性消费,仅仅是价格便宜已不足以满足消费者的诉求,以情感诉求建立品牌才能受到消费者的认同。家用视频监控产品的线上销售受众群体主要为全球互联网消费意识较强的年轻群体,重视品牌知名度和产品质量,追求高层次的品牌体验。用户使用和消费习惯的形成、品牌粘性的建立需要一定的培育时间,行业新进入者将面临平台品牌壁垒。

  随着线上销售的渗透发展,线上销售平台成为家用视频监控行业品牌商的重要销售渠道,而打造一支实操经验丰富的电商运营团队,持续提高产品在电商平台和官网上的流量、转化和口碑,对于行业内的新玩家较为困难,也需要较长时间的打磨和沉淀。同时,扩大社交媒体粉丝群、评测合作伙伴群、网站关键词优化等都需要多年的持续运营和积累,并非通过资源投入就可以一蹴而就。

  更多行业资料请参考普华有策咨询《中国家用视频监控行业市场调研及“十四五”发展趋势研究报告》,同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。

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